Landing Page (Лендинг Пейдж)

В этой статье вы сможете погрузиться в тему «Что такое Landing Page?», примеры реальных Лендинг Пейдж, несколько лучших практик  использования целевой страницы и полный ответ на вопрос «Что такое Landing Page?». И начнем, пожалуй, с определения данного понятия.

Landing Page – это отдельная страница на веб-сайте, построенная для одной цели конверсии. Другими словами, целевая страница должна быть спроектирована, написана и разработана с учетом одной бизнес-цели. Часто, создание Landing Page подразумевает создание одностраничного сайта, но в данной статье мы рассмотрим варианты, где построение Landing Page происходит в рамках выделения ее из страниц многостраничного сайта.

Содержание

Заказать Landing Page

Разработка качественного Landing Page по доступной цене

От 400 рублей От 500 рублей

Landing Page: распространенные места использования

Создание Лендинг Пейдж может понадобиться в самых различных ситуациях. Это может быть Landing Page книги какого-нибудь автора, также может разработать Landing Page автосервис, работающий на целевую аудиторию малого городка и многих других ситуациях. Давайте ниже перечислим популярные ситуации применения Landing Page.

  • Объявления Google или Facebook: Лендинг Пейдж помогает вам получить положительный рекламный ROI, сосредоточив внимание вашего посетителя на конкретной вещи или услуге, которую вы рекламируете.
  • Содержимое, связанное с электронной почтой: Landing Page часто используется для лидогенерации и облегчает для вашего бизнеса превращение посетителей в потенциальных клиентов, стимулируя их с помощью получения бесплатной электронной книги, отраслевого отчета, онлайн-курса, тематического исследования и т. д.
  • Бесплатная пробная версия. Если ваш бизнес имеет пробный компонент или период, сосредоточьте внимание вашего посетителя на этой цели, используя целевую страницу (например, Landing Page колл центр-онлайн – первые 14 дней бесплатно!).
  • Страница продукта. Фокусирование внимания вашего посетителя на конкретном продукте — отличный способ улучшить шанс, что он его купят. Самые успешные компании электронной коммерции имеют индивидуальные целевые страницы для каждого из своих продуктов.
  • Страница продвижения: если вы проводите кампанию «Черная пятница», спонтанно делая «Купи 1 + 1 бесплатно» или предоставляя бесплатную годовую подписку на свое программное обеспечение. Страница, на которой вы размещаете рекламу, должна быть Landing Page, ориентированной только на эту единственная цель конверсии.
  • VIP Demo / Связаться с нами: для многих предприятий (недвижимость, B2B, SaaS и др.) Страница «Свяжитесь с нами» на самом деле является одной из наиболее важных в финансовом отношении страниц на их веб-сайте.

Разработка Landing Page для многих может стать проблемой, поскольку они ориентированы на конверсию, если сделать что-нибудь не так, то можно упустить выгоду. Наша рекомендация – лучше обратиться к профессионалам — экспертами UX и UI дизайнерам. Команда Veraksoff.by имеет большой опыт в создании Landing Page на WordPress, самой популярной системой управления контентом, а также других востребованных CMS. Не стесняйтесь, звоните по номеру +375 (29) 353-46-52 прямо сейчас и заказывайте разработку Landing Page либо отправьте нам вашу заявку через контактную форму.

back to menu ↑

Примеры Landing Page

Ниже приведены некоторые примеры посадочных страниц

Страница посадки по адресу электронной почты:

Страница назначения продукта:

Страница VIP Demo Landing:

back to menu ↑

Является ли домашняя страница Landing Page?

Нет! Лендинг Пейдж не является вашей домашней страницей.

Почему?

У вашей домашней страницы есть …

  • Одна единственная цель?
  • Одна возможность фокусного конверсионного события (например, один призыв к действию)?

Ваша домашняя страница — это «узел», из которого ваши посетители находят то, что им интересно найти. Здесь вы представляете себя своим посетителям и даете разбивку своих:

  • Инструментов
  • Функций
  • Продуктов.

Возможно, на вашей домашней странице есть кнопки и формы CTA (Call To Action, например, форма «зарегистрироваться», «бесплатная пробная версия», ссылки на продукты и т. д.).

Заказать Landing Page

Разработка качественного Landing Page по доступной цене

От 400 рублей От 500 рублей

Но ваша домашняя страница не предназначена для преобразования только для одной цели. Скорее, он построен для обслуживания нескольких продуктов и побуждает людей больше узнать.

Взгляните на домашнюю страницу Amazon. Он имеет множество кликов CTA. Но это не Landing Page с одной целью конверсии, которая легко понятна для посетителя.

У Amazon есть тысячи Landing Page — по одному для каждого из своих товаров. Каждая страница продукта предназначена для одной цели и имеет сфокусированное CTA (в «Добавить в корзину»).

back to menu ↑

В чем смысл Landing Page?

Хорошо, теперь  когда  мы представляем, что такое Landing Page, давайте немного поговорим о месте Лендинг Пейдж и о том, что делает их таким ценным маркетинговым инструментом. По существу есть три типа Лендинг Пейдж, каждая из которых имеет различные цели:

  • Прямые продажи
  • Лидогенерация
  • Выстраивание отношений

Ниже давайте рассмотрим каждый из типов по порядку.

back to menu ↑

Landing Page как инструмент прямых продаж

Лендинг Пейдж для прямых продаж — это наиболее распространённое применение данного типа сайтов. Если вы когда-либо заказывали что-либо в интернете, вероятно, вы использовали Landing Page продукта.

Лендинг Пейдж с прямой продажей — это, как правило, страница продукта (если вы находитесь в электронной торговле), страница бронирования и т. д. Единственная цель Landing Page прямой продажи – совершить продажу.

Вот пример Лендинг Пейдж от Dollar Shave Club. Отдельная цель страницы — заставить людей начать бесплатную пробную версию, и у нее есть несколько кнопок CTA для простого нажатия:

Landing Page

back to menu ↑

Landing Page как способ лидогенирации

Также известны как страницы захвата, Landing Page используются для сбора информации о вашем посетителе. Единая бизнес-цель — получить контактную информацию (например, электронную почту), личную информацию (например, имя) и любую другую информацию, которую вы позже можете использовать  в дальнейшем.

Страница генерации потенциальных клиентов имеет более длинную форму, чем страница прямых продаж, и включает поля форм, которые вы можете использовать для сегментации, персонализации. Страницы лидогенирации могут быть:

  • Бесплатная электронная книга
  • Регистрация вебинара
  • Практическое руководство
  • Подписки на новости

Лендинг Пейдж

back to menu ↑

Landing Page как средство для выстраивания отношений

Они представляют собой комбинацию Landing Page  для лидогинерации и прямых продаж. Их цель состоит в том, чтобы «подогреть посетителя».  Когда потенциальный клиент преобразует данные на первой странице, они могут быть сегментированы и направлены на целевые страницы для дальнейшего продвижения по каналу продаж. Они работают, потому что, как считают некоторые маркетологи, не каждый клиент готов купить у вас или зарегистрироваться на ваше мероприятие сразу после того, как они нажали на ваше рекламное сообщение.

Landing Page выстраивания отношений позволяют вам «воспитывать» потенциальных клиентов после того, как они приземлились на вашей начальной маркетинговой странице. Увеличение конверсии происходит из-за того, что захватывая интерес вашего потенциального клиента непосредственно на вашем сайте. Посетитель получает необходимую информацию для знакомства с вами, прежде чем его на конечную страницу назначения.

Заказать Landing Page

Разработка качественного Landing Page по доступной цене

От 400 рублей От 500 рублей

back to menu ↑

Заключение

Теперь, когда вы полностью понимаете, что такое Landing Page, вы готовы использовать Лендинг Пейдж для своих целей. Вы также можете убедиться, как они становятся важным инструментом для любого успеха онлайн-маркетинга любого бизнеса. Вы можете получать продажи, генерировать потенциальных клиентов и выстраивать отношения с будущими клиентами по средствам Landing Page.

И в заключение напомним несколько вещей, которые следует помнить, когда вас спрашивают: «Что такое Landing Page?»:

  • Лендинг Пейдж имеют одну цель конверсии
  • Landing Page имеют минимум ссылок со страницы, поскольку они отвлекают от цели конверсии.
  • Лендинг Пейдж часто не зависят от остальной части сайта и часто создаются для рекламных кампаний.
  • Лендинг Пейдж могут быть оптимизированы для скорости конверсии посредством A / B тестирования.

Если вам необходимо разработать Landing Page, звоните по номеру +375 (29) 353-46-52 прямо сейчас и заказывайте разработку сайта либо отправьте нам вашу заявку через форму.

Veraksoff.by
Вход / Регистрация временно отключены.